멋진 단어들이 브랜딩을 망친다
Source
Evernote/Article Scraps/멋진 단어들이 브랜딩을 망친다.md
Summary
추상적이고 멋진 단어(가치, 꿈, 혁신 등)는 브랜딩을 망친다. 언어는 의미를 순차적으로 나열하는 ‘선형적’ 특성을 지니지만, 로고나 비주얼은 순간적으로 통합되는 ‘비선형적’ 특성을 지닌다. 인간의 뇌는 시각 정보를 처리할 때 중요한 자극 요소만 기억하고 나머지는 억제하며, 이는 개인의 배경지식에 따라 주관적으로 해석된다. 따라서 브랜딩은 복잡한 설명이나 추상적 슬로건보다 대중이 이미 알고 있는 명확한 단어와 이미지를 사용하는 것이 효과적이다.
Key Points
- 추상적/멋진 단어(가치, 공유, 미래 등)는 브랜딩의 명확성을 해친다.
- 언어는 의미를 시간의 흐름에 따라 나열하는 ‘선형적’ 구조를 가진다.
- 로고/비주얼은 여러 요소가 겹쳐져 순간적으로 인식되는 ‘비선형적’ 구조를 가진다.
- 인간의 뇌는 시각 정보를 처리할 때 ‘자극’ 요소는 기억하고 ‘억제’ 요소는 버린다.
- 기억과 인식은 개인의 배경지식과 신경전달 과정에 따라 주관적으로 왜곡될 수 있다.
- 결론: 브랜딩은 남들이 이미 알고 있는 명확한 단어를 사용해야 한다.