모바일 검색 광고의 추가 클릭 영향 (Incremental Clicks Impact of Mobile Search Advertising)

Source

• Evernote/IFTTT Feedly/Incremental Clicks Impact of Mobile Search Advertising.md

Summary

구글 연구에 따르면, 모바일 검색 광고 지출을 크게 변경했을 때 발생하는 유기적 클릭의 변화를 분석한 결과, 광고 클릭의 88%는 광고 캠페인이 없었다면 발생하지 않았을 ‘추가적(incremental)’ 클릭임이 확인되었습니다. 이는 327개 광고주를 대상으로 한 메타연구를 통해 도출된 결과로, 모바일 검색 광고의 실제 효과성을 입증합니다.

Key Points

• 모바일 검색 광고 지출 변화에 따른 유기적 클릭 변화 분석
• 327개 광고주 대상 메타연구 결과, 광고 클릭의 88%가 추가적 클릭임
• 추가적 클릭: 광고 캠페인이 없었다면 방문이 발생하지 않았을 클릭
• 모바일 플랫폼에서의 검색 광고 일시 중단(pause) 연구의 연장선

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