모바일 앱 가격 변화 및 수익 모델 트렌드 (2013 기준)
Source
Evernote/Article Scraps/모바일 컨텐츠 이야기 모바일앱의 가격 변화.md
Summary
앱스토어 내 무료 앱 비중이 90% 이상으로 증가하며 평균 판매 가격은 하락하고 있다. 앱 판매만으로 수익을 창출하기 어려워진 환경에서 전체 모바일 앱 수익의 71%를 차지하는 ‘Freemium(무료+내구구매)’ 모델이 주류가 되었다. 유료 앱은 가격 할인 프로모션을 통해 다운로드와 랭킹을 높이는 마케팅 도구로 활용되며, 사용자 유지(Retention)가 낮은 경우 무료 전환 후 IAP 수익을 극대화하는 전략도 고려된다.
Key Points
- 앱스토어 무료 앱 비중은 2013년 기준 90%로 전망되며, 전체 다운로드의 99% 이상이 무료 앱이다.
- 앱 평균 판매 가격은 iPhone 기준 0.06 수준으로 하락하여 앱 판매 자체의 수익성은 낮아졌다.
- 수익 모델별 객단가는 ‘IAP 포함 유료 앱($2.46)‘이 가장 높으나, 시장 점유율과 수익 비중에서는 ‘Freemium’이 전체 수익의 71%를 차지하며 우세하다.
- 유료 앱은 가격 인하 프로모션을 통해 다운로드 급증과 랭킹 상승 효과를 노릴 수 있는 마케팅적 장점이 있다.
- 유지율이 낮은 유료 앱은 무료 전환 후 IAP 수익 구조로 변경하는 것이 더 효과적일 수 있으며, 서비스 특성에 맞는 수익 모델(BM) 전략 수립이 필요하다.