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온라인 광고 캠페인 도달률 및 빈도 측정 방법

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description이 문서는 온라인 광고 캠페인의 도달률(reach)과 빈도(frequency)를 시청자 속성에 따라 측정하는 방법을 제시합니다. 광고 서버 로그, 출판사 제공 사용자 데이터(PPD), 인구 조사 데이터, 대표 온라인 패널 등 다양한 데이터 소스를 결합하여 사용합니다. 쿠키 데이터의 알려진 문제점과 PPD의 비표본성 및 부정확성을 보정하며, 여러 출판사와 PPD 기반 타겟팅을 일반화합니다. 조정된 쿠키 카운트를 고유 시청자 카…

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온라인 광고 캠페인 도달률 및 빈도 측정 방법

Source

  • Evernote/Papers/A Method for Measuring Online Audiences.md

Summary

이 문서는 온라인 광고 캠페인의 도달률(reach)과 빈도(frequency)를 시청자 속성에 따라 측정하는 방법을 제시합니다. 광고 서버 로그, 출판사 제공 사용자 데이터(PPD), 인구 조사 데이터, 대표 온라인 패널 등 다양한 데이터 소스를 결합하여 사용합니다. 쿠키 데이터의 알려진 문제점과 PPD의 비표본성 및 부정확성을 보정하며, 여러 출판사와 PPD 기반 타겟팅을 일반화합니다. 조정된 쿠키 카운트를 고유 시청자 카운트로 변환하는 과정을 포함하며, 서버 로그의 분산 감소와 패널의 편향 감소라는 이점을 제공합니다. 시뮬레이션 결과와 사례 연구가 제시됩니다.

Key Points

  • 온라인 광고 캠페인의 도달률 및 빈도 측정 방법 제시
  • 광고 서버 로그, PPD, 인구 조사 데이터, 온라인 패널 등 다중 데이터 소스 결합
  • 쿠키 데이터 문제 및 PPD의 비표본성/부정확성 보정
  • 조정된 쿠키 카운트를 고유 시청자 카운트로 변환
  • 서버 로그의 분산 감소와 패널의 편향 감소 효과
  • 시뮬레이션 결과 및 사례 연구 포함

그래프 뷰

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