홍보의 본질: 대중과의 관계 형성
Source
Evernote/Inbox/잘 만든 자료보다 중요한 팩트 한마디가 더 호감을 산다.md
Summary
저자는 6 년의 기자 생활과 2 년의 홍보 경험을 바탕으로 홍보를 단순한 프로모션이나 언론 관계 (PRESS Relationship) 가 아닌 대중과의 관계 (Public Relationship) 로 정의한다. 언론은 여론을 형성하는 매개체이지만, SNS 등 직접 소통 채널이 발달한 현재에는 언론 홍보가 홍보의 전부가 아님을 강조한다.
Key Points
- 홍보는 대중과 관계를 맺어가는 활동 (Public Relationship) 이다.
- 언론은 공중을 대신해 여론을 형성하지만, 홍보의 전부는 아니다.
- SNS 등 직접 소통 도구의 등장으로 언론 중심 홍보의 한계가 부각된다.